Argo Tractors, eine international tätige, traditionsreiche Industriegruppe aus dem italienischen Motor Valley, die auf die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Traktoren der Marken Landini und McCormick spezialisiert ist, kündigt den Launch der neuen globalen Websites der beiden Marken an: www.landini-tractors.com (online seit dem 30. Juni) und www.mccormick-tractors.com (seit letztem Februar in Betrieb).

Das Projekt, das einen neuen Meilenstein in der digitalen Entwicklung der Gruppe markiert, entsteht aus der Notwendigkeit, die im Jahr 2018 eingeführten Plattformen in den Bereichen Technologie, Sicherheit, Design, Inhalte und Informationsarchitektur zu aktualisieren. Mit diesen neuen Websites bietet Argo Tractors Endkunden, Händlern, Niederlassungen, Geschäftspartnern und internen Abteilungen ein einfacheres, intuitiveres und ansprechenderes Navigationserlebnis und macht Informationen zu Produkten, Dienstleistungen, Technologien und Vertriebsnetz leichter zugänglich.

Aus technologischer Sicht basiert die Entwicklung auf der Anwendung einer leistungsstarken Plattform: mehr Sicherheit, Skalierbarkeit und Flexibilität bei der Verwaltung von Inhalten für die einzelnen Märkte, integrierte Analysen und eine weltweit einheitliche Struktur.

Das Projekt ist auf fünf strategischen Säulen aufgebaut. Die erste Säule ist Expertise Hub, also die Zusammenarbeit zwischen Hauptsitzen, Marketingteams, Niederlassungen und spezialisierten Partnern für digitale Entwicklung, Kommunikation und Vertriebsunterlagen.

Die zweite Säule, Analysis, umfasst das Benchmarking, die SEO-Analyse und die Untersuchung des Nutzerverhaltens.

Die dritte Säule, Technology, basiert auf der Wahl einer robusten, sicheren und integrierbaren Plattform.

Die vierte Säule, Visual, betrifft die Entwicklung eines Mobile-First-Designsystems, das zugänglich und im Einklang mit der Positionierung der Marken ist.

Die fünfte Säule, Copy, konzentriert sich auf das Überarbeitung von Inhalten für die digitale Nutzung im Einklang mit dem Tonfall der Marken, um klare und prägnante Botschaften hervorzuheben, die auf die Vorteile für den Benutzer ausgerichtet sind.

„Die Einführung der neuen Websites von Landini und McCormick stellt einen bedeutenden – erklärt Federica Riva, Digital Marketing & Communication Manager von Argo Tractors. Wir haben moderne, sichere und leistungsstarke Plattformen entwickelt, um die Identität unserer Marken zur Geltung zu bringen und Kunden, Händlern und Niederlassungen einen unmittelbaren Zugang zu Inhalten, Dienstleistungen und digitalen Tools zu bieten. Dieses Projekt bestätigt das Engagement der Gruppe, ihr globaler digitaler Präsenz zu verstärken und den Märkten immer stärker integrierte, flexible Lösungen bereitzustellen, die den Anforderungen der modernen Landwirtschaft entsprechen.“

Große Aufmerksamkeit wurde dem Thema Barrierefreiheit gewidmet: Grafische, farbliche, typografische und strukturelle Entscheidungen sorgen dafür, dass die Inhalte auch für Nutzer mit Seh-, motorischen oder kognitiven Einschränkungen zugänglich sind, im Einklang mit den neuesten europäischen Richtlinien.

Die Inhalte wurden mit einem mehrsprachigen und marktübergreifenden Ansatz entwickelt, und die Plattformen sind darauf ausgelegt, lokal angepasst zu werden, während gleichzeitig die globale Konsistenz von Marken, Produkten und Dienstleistungen hinweg gewahrt bleibt. Die neuen Websites sind mit dem digitalen Ökosystem von Argo Tractors verbunden und bestätigen die Integration mit ArgoGate für den Zugriff auf exklusive digitale Services. Gleichzeitig ermöglicht die Verbindung mit den neuen Dealer-Landing-Pages den Händlern, ihr lokaler Präsenz mit personalisierten Unternehmensinformationen (Kontakte, Aktionen, News und Veranstaltungen) hervorzuheben.

Die Plattformen kommunizieren außerdem mit My Landini und My McCormick, den Apps für Fans und Kunden, die in 32 Ländern verfügbar sind, darunter Mexiko, Südafrika und die Türkei. Dank der Integration mit den Websites enthalten die Apps Informationen zum Händlernetz. Zudem wird die Integration zwischen Websites und Apps weiterentwickelt – mit dem Ziel, den Austausch lokaler Inhalte wie Verkaufsaktionen, News und Events immer reibungsloser zu gestalten.

Die Websites sind mit CRM B2C, dem Customer-Relationship-Management-System für das strukturierte Lead- und Kundenmanagement, sowie mit EasySell, dem Produktkonfigurator, mit dem Nutzer ihren Traktor online konfigurieren können, integriert, in Übereinstimmung mit den vom Vertriebsnetz verwendeten Tools.

Die Seiten sind mit unterschiedlichen Navigationswegen gestaltet, die auf die Identität der beiden Marken abgestimmt sind. McCormick stellt die Bereiche, die der Marke, dem Produkt und den Digital Solutions gewidmet sind, in den Vordergrund; während Landini eine erweiterte Navigation bietet, in der Produkte, Services, Angebote, Digital Solutions sowie ein eigener Markenbereich mit Inhalten zu Geschichte, Innovation, Merchandising, News, Events, Testimonials und redaktionellen Beiträgen auf derselben Ebene stehen.

Die Plattformen sind marktspezifisch ausgestaltet und enthalten 15 Ausführungen für jede Marke, für Länder in Europa, Amerika, Afrika, Asien und Ozeanien, sowie eine Version International für alle nicht ausdrücklich abgedeckten Länder. Dies bestätigt die globale Dimension der beiden Marken und den Willen, digitale Tools anzubieten, die immer besser auf die Bedürfnisse der einzelnen Gebiete in Bezug auf Inhalt und Sprache zugeschnitten sind.

„Die neue digitale Präsenz ist Teil einer Content-Marketing-Strategie, die nicht nur auf traditionelle SEO, sondern auch auf GEO (Generative Engine Optimization) ausgerichtet ist“ – so Federica Riva abschließend. „Ziel ist es, die Inhalte von Landini und McCormick auch für KI-basierte Suchmaschinen und für dialogorientierte Tools, die von den Nutzern bei den neuen Formen der Online-Suche verwendet werden, immer zugänglicher, erkennbarer und relevanter zu machen. Argo Tractors verstärkt seine internationale Digitalstrategie und bekräftigt die zentrale Rolle der Innovation bei der Entwicklung seiner Marken.“