Argo Tractors, histórica empresa internacional de la Motor Valley italiana especializada en el diseño, la producción y la distribución de tractores de las marcas Landini y McCormick, anuncia el lanzamiento de los nuevos sitios web globales de las dos marcas: www.landini-tractors.com  (online desde el 30 de junio) y www.mccormick-tractors.com  (operativo desde el pasado mes de febrero).

 El proyecto marca una nueva etapa en el proceso de transformación digital del Grupo y nace de la necesidad de actualizar las plataformas que se habían lanzado en 2018, interviniendo en la tecnología, la seguridad, el diseño, los contenidos y la arquitectura de la información. Con los nuevos sitios web, Argo Tractors ofrece a clientes finales, concesionarios, filiales, socios comerciales y funciones internas una experiencia de navegación más sencilla, inmediata y atractiva, haciendo más accesible la información sobre productos, servicios, tecnologías y red de venta.

Desde el punto de vista tecnológico, el desarrollo se basa en la adopción de una plataforma de alto rendimiento: mayor seguridad, escalabilidad, flexibilidad en la gestión de contenidos por mercado, analíticas integradas y una estructura coherente a escala global.

El proyecto se ha construido en torno a cinco pilares estratégicos. El primero es Expertise Hub, es decir, la colaboración entre las sedes centrales, los equipos de marketing, las filiales y los socios especializados en desarrollo digital, comunicación y literatura comercial.

El segundo pilar es Analysis,  y comprende el benchmarking, el análisis SEO y el estudio del comportamiento de los usuarios.

El tercer pilar, Technology, se enfoca en la elección de una plataforma robusta, segura e integrable.

El cuarto pilar, Visual, atañe al desarrollo de un sistema de diseño mobile-first, accesible y coherente con el posicionamiento de las marcas.

El quinto pilar, Copy, se centra en la reescritura de los contenidos en clave digital en consonancia con el tono de las marcas, con el fin de potenciar mensajes claros, sintéticos y enfocados en los beneficios para el usuario.

 “El lanzamiento de los nuevos sitios web Landini y McCormick representa un paso significativo en el proceso de transformación digital de Argo Tractors —declara Federica Riva, Digital Marketing & Communication Manager de Argo Tractors—. Hemos desarrollado plataformas modernas, seguras y de alto rendimiento para poner en valor la identidad de nuestras marcas y ofrecer a clientes, concesionarios y filiales un acceso inmediato a contenidos, servicios y herramientas digitales. Este proyecto confirma la voluntad del Grupo de reforzar su presencia digital global, poniendo a disposición de los mercados soluciones cada vez más integradas, flexibles y acordes con las necesidades de la agricultura contemporánea.”

 Gran atención se ha prestado al tema de la accesibilidad, con soluciones gráficas, cromáticas, tipográficas y estructurales capaces de hacer que los contenidos sean accesibles también para usuarios con dificultades visuales, motoras o cognitivas, en línea con las indicaciones europeas más recientes.

Los contenidos se han desarrollado con un enfoque multilingüe y multimercado y las plataformas están diseñadas para adaptarse a escala local, manteniendo al mismo tiempo la coherencia global de la marca, los productos y los servicios. Los nuevos sitios están conectados al ecosistema digital Argo Tractors, confirmando así la integración con ArgoGate para acceder a los servicios digitales reservados, mientras que la conexión con las nuevas landing pages de los concesionarios permite a estos reforzar su presencia local con información corporativa personalizada (contactos, promociones, noticias y eventos).

 Las plataformas interactúan además con My Landini y My McCormick, las apps dedicadas a aficionados y clientes, presentes en 32 países, entre ellos México, Sudáfrica y Turquía. Gracias a la integración con los sitios web, las apps ofrecen la información relativa a la red de concesionarios, así como también una evolución de la integración entre sitios web y apps, con el objetivo de hacer que el intercambio de contenidos locales, como promociones, noticias y eventos, sea cada vez más fluido.

Los sitios web están integrados con CRM B2C, el sistema de Customer Relationship Management para la gestión estructurada de leads y clientes, y con EasySell, el configurador de producto que permite al usuario configurar su propio tractor online, manteniendo la continuidad con las herramientas utilizadas por la red comercial.

Las páginas están diseñadas con recorridos diferenciados en función de la identidad de las dos marcas: McCormick presenta en primer plano las secciones dedicadas a la marca, el producto y las Digital Solutions, mientras que Landini ofrece una navegación más amplia, situando al mismo nivel productos, servicios, promociones, Digital Solutions y un área dedicada a la marca con contenidos relativos a historia, innovación, merchandising, noticias, eventos, testimonios y contenidos editoriales.

 Las plataformas adoptan una estructura específica para cada mercado, articulada en 15 versiones por cada marca, para países de Europa, América, África, Asia y Oceanía, además de una versión International para todos los países no cubiertos explícitamente, lo que confirma la dimensión global de las dos marcas y la voluntad de ofrecer herramientas digitales cada vez más adaptadas a las necesidades de cada territorio en cuanto a contenidos e idioma.

 “La nueva presencia digital se integra en una estrategia de content marketing, orientada no solo al SEO tradicional, sino también al GEO (Generative Engine Optimization) – concluye Federica Riva -. El objetivo es hacer que los contenidos Landini y McCormick sean cada vez más accesibles, reconocibles y relevantes también para los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial y para las herramientas conversacionales utilizadas por los usuarios en las nuevas modalidades de búsqueda online. Argo Tractors refuerza su estrategia digital internacional y confirma el papel central de la innovación en el desarrollo de sus marcas.”