Argo Tractors, acteur international historique de la Motor Valley italienne spécialisé dans la conception, la production et la distribution de tracteurs sous les marques Landini et McCormick, annonce le lancement des nouveaux sites web mondiaux des deux marques : www.landini-tractors.com (en ligne à partir du 30 juin) et www.mccormick-tractors.com  (opérationnel depuis février dernier).

 Le projet marque une nouvelle étape dans le parcours de transformation digitale du Groupe et répond à la nécessité d’actualiser les plateformes lancées en 2018 en intervenant sur la technologie, la sécurité, le design, les contenus et l’architecture de l’information. Avec ces nouveaux sites, Argo Tractors offre aux clients finaux, concessionnaires, filiales, partenaires commerciaux et fonctions internes une expérience de navigation plus simple, immédiate et engageante, en rendant plus accessibles les informations sur les produits, les services, les technologies et le réseau de vente.

Sur le plan technologique, le développement repose sur l’adoption d’une plateforme aux performances élevées : sécurité accrue, évolutivité, flexibilité dans la gestion des contenus par marché, analyses intégrées et structure cohérente à l’échelle mondiale.

Le projet s’articule autour de cinq piliers stratégiques. Le premier pilier est Expertise Hub, à savoir la collaboration entre les sièges, les équipes marketing, les filiales et les partenaires spécialisés en développement digital, communication et documentation commerciale.

Le deuxième pilier, Analysis, comprend le benchmarking, l’analyse SEO et l’étude du comportement des utilisateurs.

Le troisième pilier, Technology, concerne le choix d’une plateforme robuste, sûre et intégrable.

Le quatrième pilier, Visual, est axé sur le développement d’une conception mobile-first, accessible et cohérente avec le positionnement des marques.

Le cinquième pilier, Copy, es axé sur la réécriture des contenus dans une optique digitale en accord avec le ton de communication des marques, et a pour but de mettre en valeur des messages clairs et concis axés sur les avantages pour l’utilisateur.

« Le lancement des nouveaux sites Landini et McCormick marque une étape significative dans le parcours de transformation digitale d’Argo Tractors », déclare Federica Riva, Digital Marketing & Communication Manager d’Argo Tractors.« Nous avons développé des plateformes modernes, sûres et performantes afin de mettre en valeur l’identité de nos marques et d’offrir aux clients, concessionnaires et filiales un accès immédiat à des contenus, des services et des outils digitaux. Ce projet confirme la volonté du Groupe de renforcer sa présence digitale globale, en fournissant aux marchés des solutions toujours plus intégrées, flexibles et cohérentes avec les exigences de l’agriculture contemporaine ».

 Une grande attention a été portée à l’accessibilité, avec des choix graphiques, chromatiques, typographiques et structurels qui permettent de rendre les contenus accessibles même aux utilisateurs présentant des difficultés visuelles, motrices ou cognitives, conformément aux recommandations européennes les plus récentes.

 Les contenus ont été développés selon une approche multilingue et multimarché, et les plateformes sont conçues pour être déclinées au niveau local, tout en maintenant une cohérence globale sur les marques, les produits et les services. Les nouveaux sites sont reliés à l’écosystème digital Argo Tractors, confirmant ainsi l’intégration avec ArgoGate pour accéder aux services digitaux réservés. En même temps, le lien vers les nouvelles landing pages des concessionnaires permet à ces derniers de mettre en valeur leur présence locale avec des informations d’entreprises personnalisées (contacts, promotions, actualités et événements).

 Les plateformes dialoguent en outre avec My Landini et My McCormick, les applis dédiées aux passionnés et aux clients, présentes dans 32 pays, dont le Mexique, l’Afrique du Sud et la Turquie. Grâce à l’intégration avec les sites, les applis proposent les informations relatives au réseau de concessionnaires, ainsi qu’une évolution de l’intégration entre sites et applis, avec pour objectif de rendre toujours plus fluide le partage des contenus locaux, tels que les promotions, les nouvelles et les événements.

 Les sites sont intégrés avec CRM B2C, le système de Customer Relationship Management pour la gestion structurée des leads et des clients, ainsi qu’avec EasySell, le configurateur produit qui permet à l’utilisateur de configurer son tracteur en ligne, dans la continuité des outils utilisés par le réseau commercial.

 Les pages présentent des parcours différenciés selon l’identité des marques : McCormick met en avant les sections consacrées à la marque, au produit et aux Digital Solutions, tandis que Landini propose une navigation plus étendue, où les produits, les services, les promotions, les Digital Solutions et un espace dédié à la marque avec des contenus liés à l’histoire, l’innovation, le merchandising, l’actualité, les événements, les témoignages et le contenu éditorial sont placés au même niveau.

 Les plateformes adoptent une structure spécifique au marché, articulée en 15 versions pour chaque marque, pour des pays d’Europe, d’Amérique, d’Afrique, d’Asie et d’Océanie, ainsi qu’une version « International » pour tous les pays qui ne sont pas explicitement couverts. Cette structure confirme la portée mondiale des deux marques, ainsi que leur engagement à proposer des outils numériques toujours plus adaptés aux besoins de chaque territoire en termes de contenu et de langue.

 « La nouvelle présence digitale s’inscrit dans une stratégie de marketing de contenu, orientée non seulement vers le SEO traditionnel, mais aussi vers le GEO (Generative Engine Optimization) – conclut Federica Riva –. L’objectif est de rendre les contenus Landini et McCormick toujours plus accessibles, reconnaissables et pertinents, y compris pour les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle et pour les outils conversationnels utilisés par les utilisateurs dans les nouvelles modalités de recherche en ligne. Argo Tractors renforce sa stratégie digitale internationale et confirme le rôle central de l’innovation dans le développement de ses marques.»